Quali sono i nuovi amici degli italiani? I podcast, che si stanno rivelando dei compagni fedelissimi del tempo libero e non solo. Negli ultimi 12 mesi, ben 16,4 milioni di persone li hanno ascoltati, registrando una crescita costante anno dopo anno. Se si confrontano i dati del 2023 con quelli del 2022, si nota un aumento di un milione di ascoltatori (+7%), mentre nel corso di cinque anni la crescita raggiunge addirittura il 59%. Nel 2018, infatti, gli appassionati di podcast erano “solo” 10,3 milioni. Questi sono i risultati dell’ultima ricerca condotta da NielsenIQ (NIQ) per Audible, l’azienda di produzione e distribuzione di contenuti audio di proprietà di Amazon.
Un terzo degli italiani ha ascoltato un audiolibro o un podcast
“Siamo stati i pionieri dell’audio entertainment in Italia e la crescita impressionante di questa industry in questi sette anni ci riempie di soddisfazione: quasi un italiano su tre ha ascoltato un podcast o un audiolibro nell’ultimo anno. Stiamo parlando di quasi 17 milioni di persone con un incremento del 4% rispetto al 2022”. E’ il commento di Juan Baixeras, country manager Spain and Italy di Audible. “Questi dati mostrano come per gli appassionati l’ascolto di contenuti audio sia diventato un’abitudine e parte integrante della propria dieta mediatica. Non solo: il forte investimento che stiamo facendo sul catalogo e la collaborazione costante e di assoluto valore con la comunità creativa italiana apre allo sviluppo di nuovi contenuti con produzioni di altissima qualità e voci e suoni totalmente immersivi”
Aumenta anche la frequenza di ascolto
Un altro dato che conferma la crescente passione degli italiani per i podcast è l’aumento della frequenza di ascolto. Più della metà dei partecipanti all’indagine (53%, 10 punti percentuali in più rispetto all’anno precedente) li ascolta almeno una volta al mese, mentre cresce significativamente anche il numero di persone che li ascolta almeno una volta alla settimana (36% dei partecipanti, +12 punti percentuali rispetto al 2022).
I principali fan? I giovani
Le persone che ascoltano podcast sono principalmente giovani o giovanissime (le fasce d’età più coinvolte sono tra i 18 e i 24 anni e tra i 25 e i 34 anni) e estremamente connesse. Tuttavia, i podcast stanno conquistando anche le fasce d’età più mature, con un significativo aumento delle persone oltre i 55 anni che li ascoltano rispetto al 2022 (+8%). Inoltre, i podcast si rivelano un fenomeno che unisce le generazioni: il 40% dei genitori intervistati ha figli che ascoltano questo formato audio.
A casa è meglio
Che vengano ascoltati a casa (luogo preferito dal 75% dei partecipanti) o in movimento, il principale vantaggio riconosciuto ai podcast è la possibilità di ascoltarli in modalità multitasking, mentre si svolgono altre attività (per il 59% dei partecipanti), principalmente per intrattenimento, ma anche per imparare e come valido supporto allo studio. Inoltre, il 39% li trova utili per scegliere gli argomenti e le notizie che desiderano approfondire, senza dover seguire il ciclo mediatico tradizionale. Inoltre, sta crescendo (+5 punti percentuali rispetto al 2022) l’interesse per i podcast sulle tematiche sociali.